Wie man ohne Tourismusstudium einen reisebezogenen Job findet, was die neuesten Trends auf dem Tourismusmarkt sind, wie man Blogger, Autor oder Journalist wird und über Reisen für Geld spricht. Darüber haben wir mit der Autorin von The Orange Guide to Paris und 24 weiteren Reiseführern, der Chefredakteurin von Voyage, dem ältesten russischen Reisemagazin, und Olga Cherednichenko, einer Dozentin für Reisejournalismus an der Media School, gesprochen.
Ist eine Hochschulausbildung im Tourismus erforderlich, um einen reisebezogenen Job zu finden?
Es gibt nicht so viele glückliche Menschen, die selbst in der High School erkannt haben, was sie ihr ganzes Leben lang tun wollen, und dann den richtigen Ort betreten haben. Viel häufiger treffe ich Menschen, die fünf Jahre am Institut und ebenso viele mehr im Büro brauchen, um zu erkennen und endlich zu akzeptieren, dass sie nicht ihren eigenen Weg gehen. Laut Statistik passiert dies bei vielen etwa 30 Jahren, bei Frauen oft nach der Geburt ihres ersten Kindes.
Ich glaube, dass es in einer solchen Situation Zeit- und Geldverschwendung ist, alles bei Null anzufangen und eine neue Hochschulausbildung, einschließlich des Tourismus, zu bekommen. Viel praktischer ist es, mit der Suche nach seinem Zweck zu üben, mehrere Bereiche hervorzuheben, in denen die Seele liegt, und wie verschiedene Vorträge zu sein. Gleichzeitig halte ich es für sehr wichtig, alle vorhandenen Fähigkeiten und Kenntnisse zu analysieren, um diese mit Freude in Ihrem neuen Tätigkeitsfeld einzusetzen. So finden die Leute übrigens ihre Nische.
Wenn wir über reisebezogene Arbeit sprechen, ist Folgendes zu beachten: Der Tourismusmarkt verändert sich rasant und die klassische Tourismusausbildung hält nicht mit. Darüber hinaus gibt es viele Arten von Arbeit im Reisebereich, und der allgemeine Ansatz der meisten Universitäten kann jeden Wunsch abhalten, nach einer Nische zu suchen. Kurzum, ich glaube, um einen Job im Tourismus nach Ihren Wünschen zu finden, ist es viel sinnvoller, selbstständig zu studieren - Artikel im Internet lesen, Videos und Webinare ansehen, nach geeigneten Vorlesungen und Kursen zum Tourismus suchen, professionell besuchen Ereignisse, und versuchen Sie sich in etwas, das reagiert.
Aber wie findet ein Anfänger einen Job im Tourismus? Immerhin ist dies ein Bereich mit hohem Wettbewerb, in dem es viele erfahrene Spieler gibt. Es ist eine Sache, einen kreativen Beruf zu wählen, Tourismuskurse zu belegen, und eine ganz andere, sich in den Tourismusmarkt zu integrieren
Natürlich möchten viele Menschen einen Job im Zusammenhang mit Reisen finden. Aber die Besonderheit des touristischen Marktes ist so, dass ein standardisiertes Durchkämmen von Leerständen hier nicht weiterhilft. Um einen interessanten Job im Tourismus zu finden, muss man die Nase offen halten und Gebiete kennen, die mit diesem Thema völlig fremd sind. Hier erweist sich die Hochschulausbildung in einem anderen Fachgebiet als Trumpf.
Zum Beispiel hatte ich das Glück, einer der Glücklichen zu sein, die in der High School die richtige Wahl getroffen und an den richtigen Ort gegangen sind. Aber ich habe kein Tourismusstudium absolviert. Mein Beruf ist Journalist. Obwohl ich sie immer noch mag, wurde mir schon an der Universität klar, dass ich einen Job im Tourismus wollte. Also habe ich zwei Richtungen kombiniert, die mir gefallen, und meine eigene Nische gefunden. Das ist Reisejournalismus.
Erzählen Sie uns von Ihrem persönlichen Werdegang: Wie wurden Sie Journalist, schrieben 25 Reiseführer, begannen an einer Journalistenschule zu unterrichten und wurden vom schreibenden Journalisten zum Chefredakteur von Voyage, dem ältesten russischen Reisemagazin
Als ich 2008 meinen ersten Reiseführer für den Eksmo-Verlag schrieb, wurde selbst ein Wort wie Reisejournalismus noch nicht wirklich verwendet. Niemand lehrte damals, wie man Texte über das Reisen schreibt, und die Reiserichtung im Journalismus fiel nicht auf. Ich habe mich durch Berührung in den Beruf bewegt, mit Formaten experimentiert, versucht, mein Wissen und Können aus anderen, verwandten Bereichen anzuwenden.
Ich habe einen Abschluss an der Fakultät für Journalismus der Moskauer Staatlichen Universität, eine Ausbildung in Paris in der Zeitschrift Elle, arbeitete in der PR für die Unterhaltungsfernsehsender TNT und MTV, schrieb Drehbücher für Mosfilm, leitete eine Kolumne in der russischen Cosmopolitan - all diese Erfahrungen waren sehr nützlich für mich, als ich mich 2015 entschloss, eine theoretische Grundlage für den neuen Berufszweig "Reisejournalismus" zu formulieren und einen eigenen Studiengang in der Medienschule zu schaffen.
Seit der Gründung meines Kurses für die AiF-Journalistenschule habe ich es geschafft, als Redakteurin für Reiseliteratur beim Eksmo-Verlag zu arbeiten, meinen eigenen Blog zu erstellen, zu studieren und alle Arten von Werbung und Monetarisierung auszuprobieren, und am Anfang 2018 hatte ich die Ehre, Chefredakteur des ältesten russischen Reisemagazins "Voyage" zu werden.
Ich habe Voyage umbenannt: Ich habe ein neues Konzept und Überschriften entwickelt, die den neuesten Trends und meiner eigenen Vision von dem entsprechen, was für den modernen russischen Leser interessant und nützlich ist. Um meinen Plan umzusetzen, habe ich mein Team mitgebracht, das aus den besten Absolventen meines Reisejournalismus-Studiums besteht. Ich habe mich sehr gefreut, als das Voyage Magazin Ende 2018 vom Botschafter Indonesiens persönlich als bestes Printmedium zur Tourismusförderung ausgezeichnet wurde.
Die Erfahrung aller von mir aufgeführten Arbeitsarten hilft mir sehr dabei, immer mehr Facetten des Reisejournalismus zu begreifen, die theoretischen und praktischen Grundlagen meines Studiums zu vertiefen und ständig zu aktualisieren.
Glauben Sie, dass jeder Schriftsteller oder Journalist werden kann, oder brauchen Sie noch Talent?
Seit 2015 unterrichte ich Reisejournalismus an der Media School. Der Zyklus meiner Kurse ist eine Art Mix aus einem Tourismus- und einem Journalismus-Kurs, den ich ständig unter Berücksichtigung der neuesten Trends in diesen Bereichen modernisiere. Als ich gerade anfing, war ich mir sicher, dass jeder Journalist werden kann - man muss nur alle verfügbaren Methoden von Schriftstellern studieren und viel üben. Jetzt hat sich meine Meinung geändert.
Es gibt drei Arten von Menschen, die zu meinem Journalismus-Kurs kommen. In 20% sehe ich von der ersten Stunde an ein Talent, Schriftsteller oder zumindest schreibender Journalist zu werden. Sie haben keine Schwierigkeiten, einen großartigen Text über das Reisen zu schreiben, und alle Tricks, die ich den Autoren beibringe, sind ihnen normalerweise bereits bekannt. Meist haben sie bereits den Beruf des Journalisten erlernt und brauchen von mir eher einen Tourismuskurs, um die Nische, in der sie arbeiten, einzugrenzen.
Die anderen 20 % haben von Anfang an sehr schlechte Reiseschreibfähigkeiten, und egal wie ich sie ausbilde, ihre Chancen, Schriftsteller oder Journalisten zu werden, sind äußerst gering. Dies bedeutet jedoch nicht, dass ihnen der Weg zum Tourismus versperrt ist, denn Sie können eine Nische wählen, die nicht die Fähigkeiten eines schreibenden Journalisten erfordert. Außerdem gebe ich im Unterricht verschiedene Übungen zur Aufgabenstellung, die helfen, mich selbst besser zu verstehen. Wichtig ist auch, rechtzeitig zu erkennen, dass der Bereich Reisen für Sie nicht geeignet ist.
Die restlichen 60 % haben alle Fähigkeiten, um Journalisten zu werden und sich in einem kreativen Beruf zu verwirklichen. Ihnen fehlen lediglich Kenntnisse über bestimmte Werkzeuge, Praxis und Motivation. All das bekommen sie in meinem Kurs, und mit der zehnten Unterrichtsstunde sind ihre Reisetexte ziemlich professionell geworden. Vertreter dieses Typs meiner Studenten sind in der Folge schnell im Beruf des Journalisten angekommen: Sie veröffentlichen Reiseführer, kooperieren mit den Medien über Reisen oder werden Blogger. Ich helfe ihnen natürlich am Anfang der Reise mit Bekannten und Portfolios. Auf Facebook habe ich eine geschlossene Alumni-Gruppe, in der ich Informationen zu Pressereisen, interessanten Vorträgen zu unserem Thema und offenen Stellen im Bereich Reisejournalismus veröffentliche.
Einen Reiseblog zu starten, zum Beispiel auf Instagram, ist gar nicht so schwer. Aber wie kann man nicht nach der Hälfte der Werbung für seinen Blog umgehauen werden und an den Punkt gelangen, an dem Blogger Geld verdienen?
Tatsächlich ist es einfacher, Blogger zu werden, als jeden Tag methodisch für Ihren Blog zu werben. Das erste, was ich dir auf dem Weg empfehle, ist, mit deinen Ängsten umzugehen.„Über Reisen zu bloggen ist kein richtiger Beruf, Verwöhnen für Müßiggänger. Ein solcher Beruf bringt weder Nutzen, noch Geld, noch Stabilität - solche Gedanken haben große Angst vor echtem Wissen über die Förderung von Blogs und wie Blogger Geld verdienen, wie man Werbeschriftsteller wird usw.
Der zweite Schritt besteht darin, mit Ihrem Perfektionismus zu arbeiten. Ärzte, Anwälte, Schriftsteller, Journalisten lernen seit vielen Jahren, was sie können. Wer hat gesagt, dass Sie sofort Blogger mit einer Million Abonnenten werden können? Kenntnisse in einer bestimmten Theorie sind ebenso erforderlich wie ständige Praxis, Versuch, Irrtum und neue Experimente.
Ich habe auch gute Nachrichten für alle, die gerade einen Reiseblog starten. Ich verfolge die Trends im Tourismusmarkt, Journalismus und Marketing, kommuniziere mit Kollegen auf Fachmessen und Pressereisen. Die Trends für 2019 sind also so, dass fortgeschrittene PR-Leute bereits auf enges Targeting und Mikroinfluencer in der Blogosphäre setzen. Bald werden ihnen alle anderen folgen.
Tatsache ist, dass das Vertrauen der Leser in kleine Blogger mit 5-10 Tausend Abonnenten auf demselben Instagram viel höher ist als bei denen, die Hunderttausende oder sogar Millionen davon haben. Erfolgreiche Blogger verdienen bisher gutes Geld, aber sie fühlen und verhalten sich wie Stars. Sie haben keine Chance mehr, ihr Publikum unter dem Deckmantel einer freundlichen Empfehlung mit einer Werbung zu füttern. Bei Microinfluencern, also kleinen Bloggern, ist die Situation anders: Das Hosting bei ihnen kostet viel weniger, und sie investieren viel mehr Seele in die Promotion eines Blogs. Dadurch ist der Umsatz viel höher.
Ich werde übrigens auch als Microinfluencer bezeichnet. Neben Instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ und Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503 habe ich auf der Website che-che.ru einen Blog über Reisen - dieser heißt Standalon (aus dem Englischen " freistehend") … Ich arbeite alleine daran, und mein Traffic ist natürlich nicht einmal für solche Giganten der Reisebranche wie zum Beispiel das Portal "Vacation.ru" geeignet. Aber ich schreibe in der ersten Person, versuche mit Seele über Reisen zu sprechen und die neuesten Trends in der Tourismusförderung zu verstehen. Die Hauptsache ist, dass ich eine starke Journalistenschule durchlaufen habe, während ich für TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage Magazine gearbeitet habe und gelernt habe, wie man coole Native Advertising macht. Es ist das bisher effektivste Anzeigenformat, da es normale urheberrechtlich geschützte Inhalte nachahmt und in Print-, Online-Medien und jeder Art von Blog natürlich aussieht. Für meinen Blog wähle ich solche Schlagworte aus, die große Seiten einfach nicht interessieren, und meine Werbebeiträge werden in den Top-Suchmaschinen für engere Zielabfragen angezeigt.
Übrigens über native Werbung. Untersuchungen zeigen, dass die Leute wieder angefangen haben, Longreads zu lesen, und dies ist das am besten geeignete Format dafür. Einen langen Text über das Reisen zu schreiben, damit man ihn bis zum Ende lesen möchte, ist eine ganze Kunst. Was sind die Techniken von Schriftstellern, um dieses Problem zu lösen?
Dieses Problem wird durch Storytelling perfekt gelöst - ein System von Techniken, die von Drehbuchautoren verwendet werden. Ich dachte daran, es für das Schreiben von Reiseberichten zu adaptieren. Sie müssen über Reisen sprechen, sich an eine bestimmte Struktur halten. Es ist nicht so einfach. Doch die Aufmerksamkeit des Lesers bleibt bis zum Schluss auf den langen Text gefesselt. Longread ist in der Tat das erfolgreichste native Anzeigenformat, und Storytelling ist die beste Methode, um es zu erstellen.
Natürlich unterrichte ich in meinem Kurs an der Journalistenschule Storytelling adaptiert für Reisejournalisten. Dies ist einer meiner Lieblingsworkshops.
Welchen Leitfaden würden Sie denen empfehlen, die den Beruf des Journalisten wählen oder Blogger werden und über Reisen sprechen wollen?
Ich rate Ihnen, nach Antworten auf alle Fragen zu suchen, die Ihr Land lieben. Dies zeigt Ihnen die richtige Entwicklungsrichtung und gibt Ihnen die nötige Energie. Ich liebe Russland sehr und meine Mission ist es, den kulturellen Reichtum meiner Heimat zu systematisieren, zu bewahren und zu vermehren. Natürlich verstehe ich, dass dies eine gewaltige Aufgabe ist und eine kleine Frau damit nicht fertig wird.
Aber ich habe den Vektor identifiziert und gehe jetzt in meinem eigenen Tempo ohne Überarbeitung kleine Schritte in die richtige Richtung: Ich analysiere meine persönlichen und weltweiten Erfahrungen und entwickle Reisejournalismus in Russland, ich berate die Ministerien für Tourismus, Bahn Mitarbeiter von Tourist-Informationen, Museen, Hotels und Unternehmer aus der Reisebranche, schaffen Marken und vermarkten ihre Dienstleistungen für kommende Generationen. Außerdem unterrichte ich Journalismus: Ich bringe dir bei, wie man Journalist wird, erzähle über Reisen und erfinde effektives Native Advertising, erkläre wie Blogger, Schriftsteller und Journalisten Geld verdienen, leite dich sanft an, schreibende Journalisten zu werden und inspiriere Gleichgesinnte Personen.
Worin unterscheidet sich der Journalismus-Studiengang, den Sie an der Media School unterrichten, von anderen?
Praktische Fähigkeiten - wie man Reisetexte schreibt, Geschichten mit den Techniken von Schriftstellern und Drehbuchautoren erzählt, eine persönliche Marke aufbaut, einen Blog mit SEO und SMM fördert, seine Arbeit monetarisiert, Aufträge, Kontakte und Pressereisen findet - sind für eine Reise sehr wichtig Journalist. Aber das ist ein kreativer Beruf und meiner Meinung nach steckt mehr dahinter.
Ich glaube, dass Reisen eine starke Psychotherapie ist. Aber nur, wenn Sie einen speziellen Schlüssel haben. Spezialwissen, das in einem Kaleidoskop von Straßen, Gesichtern, Museen aufzeigt, was Sie gerade für Ihre innere Arbeit am meisten brauchen. Daher studiere ich in den letzten 11 Jahren nicht nur alles, was ich oben aufgelistet habe, sondern auch Werkzeuge, die dabei helfen, Eindrücke von Reisen in Energie für die Selbstentwicklung umzuwandeln, und wähle sorgfältig die effektivsten aus.
Um Text zu schreiben, der den Leser berührt, reicht es nicht aus, nur die Tasten mit dem Bild verschiedener Buchstaben zu drücken. Zuerst müssen Sie irgendwo hinter Ihren Augen und noch früher unsichtbare Arbeiten ausführen, um Ihren inneren Apparat anzupassen. Er ist es, der 90% der kreativen Arbeit macht. Im Übrigen geschieht dies bei Künstlern, Schriftstellern, Schauspielern, Komponisten, Designern, Fotografen, Reisejournalisten und Vertretern aller anderen kreativen Berufe in ähnlicher Weise. Nur wir drücken unsere Entwicklungen auf unterschiedliche Weise aus: einige mit Worten, andere mit Strichen, andere mit Klängen. Aber das ist schon eine Frage der Technik.
In meinem Reisejournalismus-Studium helfe ich, mein Innenleben besser kennenzulernen. Sehen und bearbeiten Sie Ängste, Blockaden, Gründe für das Aufschieben. Verstehen Sie, für welche Arten von Selbstdarstellung Sie eher veranlagt sind und welches Geschäft Sie mögen. Ich unterrichte einen Vollzeit-Journalismuskurs nur in Moskau, aber von Zeit zu Zeit komme ich auf Einladung großer Medien- oder Regierungsabteilungen in verschiedene Städte Russlands und der GUS-Staaten, um Intensivkurse durchzuführen. Manchmal nehme ich einzelne Schüler über Skype mit, aber da ich dafür nicht viel Zeit habe, wähle ich nur diejenigen aus, die die stärkste Motivation haben.
