- Reiseseite mit Online-Shop-Funktion
- Touristeninformationsseite
- Empfehlungen zur Optimierung aller Arten von Reisewebsites
- Zusammenfassung
Bevor Sie mit SEO-Tools und kontextbezogener Werbung für eine Reise-Website werben, müssen Sie verstehen, dass die Wahl der Methoden von der Art der Ressource, der Saisonalität und dem Ereignis abhängt.
Reiseseite mit Online-Shop-Funktion
Dies sind riesige Websites mit mehreren Tausend (oder sogar Zehntausenden) Seiten mit der Funktion, touristische Dienstleistungen zu verkaufen. Dazu gehören: Websites von Reisebüros und Reiseveranstaltern, zum Beispiel 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru und viele andere (siehe unten Abb. 1), Buchungssysteme für Hotels (ostrovok.ru, booking.com) und Flugtickets (aviasales.ru, momondo.ru).
Die Hauptkonkurrenten dieser Art von Websites in Suchmaschinen sind die größten Aggregatoren von Touren, Hotels und Tickets, wie Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Auf den Websites von Online-Reiseshops sollte jede Richtung detailliert beschrieben werden: Länder, Resorts, Hotels, Routen, Tourenprogramme usw. Es gibt eine komfortable Navigation und ein Suchformular für Touren nach verschiedenen Kriterien.
Merkmale der Förderung von Reise-Online-Shops
Diese Art von Website zeichnet sich durch einen Mangel an Saisonalität aus - die Aktivität der Touristen ist das ganze Jahr über präsent. Der extrem hohe Wettbewerb in der Nische (die Hauptkonkurrenten sind Tour-Aggregatoren) erfordert riesige und kontinuierliche Budgetzuschüsse für traditionelle Marketingaktivitäten im Internet (SEO und kontextbezogene Werbung) - ab einer halben Million Rubel pro Monat. Das macht die Promotion zu einem erbitterten Kampf um die Budgets.
Damit die Websites von Reisebüros und Reisebuchungssystemen die Chance haben, führend in den Suchmaschinen zu werden oder eine kontextbezogene Anzeige in der Suche zu schalten, ohne das ganze Geld dafür auszugeben, benötigen Sie Folgendes:
- Überarbeiten Sie die Liste der beworbenen Keywords (entfernen Sie superteure allgemeine Anfragen wie "Tour nach Italien" und erweitern Sie den Kern, indem Sie eine Liste mit günstigen, aber genauen Conversion-Phrasen hinzufügen, wie "Sightseeing Tours to Italy", "Tours to Italy im November 2016 ", usw..d.);
- zusätzliche Werbekanäle nutzen, die von Wettbewerbern weniger besetzt sind, nämlich Content Marketing. Eine effektive, gut gestaltete Kampagne reduziert die Kosten eines Klicks um das 10- bis 50-fache und erreicht eine große Reichweite der Zielgruppe mit Hunderttausenden interessierter Benutzer.
Touristeninformationsseite
Eine Site dieser Art kann eine mehrseitige Ressource zum Thema Tourismus in verschiedenen Richtungen (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru und ähnliche) oder eine kleine Site sein, die sich dem Thema widmet ein bestimmtes Land, Resort, Typ Erholung, Hotel.
In Bezug auf Funktionalität und Geschäftsmodell lassen sich zwei Arten von Nischenseiten unterscheiden: mit einer Buchungsfunktion (Ausflüge in die Stadt, Verkauf von Hotelzimmern, z. B. mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Siehe unten Abb. 2) und rein informativer Charakter (zum Beispiel travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (siehe unten Abb. 3).
Informationsseiten werden durch Partnerprogramme (Links zu Buchungsseiten) oder Werbung monetarisiert.
Merkmale der Förderung von Informationsreise-Websites
Die Hauptwetten sollten auf die Qualität von Inhalt und Design gelegt werden. Dies ist notwendig, um die Spieler zu umgehen, deren Websites eine Kreation der frühen 2000er Jahre sind. Einen Touristen auf den ersten Blick zu fesseln ist Ihr Ziel und kann durch moderne Techniken im Webdesign erreicht werden. Der Tourismus ist ein sozialer Bereich, und eine schöne und bequeme Reiseseite wird geteilt und an Freunde empfohlen, was einen zusätzlichen Zufluss an kostenlosem Verkehr ermöglicht.
Für die Werbung in Suchmaschinen ist es notwendig, 3-5 breite Suchanfragen für die Hauptseite auszuwählen, zum Beispiel "Hotel im Zentrum von Moskau", "Hotel 3 Sterne Moskau", "Hotel außerhalb der Stadt für Familienurlaub" und so auf in die gleiche Richtung. Interne Seiten werden ausschließlich für gezielte Suchanfragen optimiert, die ihrem Inhalt entsprechen ("Wanderweg eines Tages St. Petersburg", etc.).
Empfehlungen zur Optimierung aller Arten von Reiseseiten
Berücksichtigen Sie die Saisonalität
Für jede Richtung gibt es hohe Termine, und dies ist wichtig, wenn Sie kontextbezogene Werbung platzieren und eine SEO-Kampagne durchführen. Im Sommer können Sie beispielsweise die Budgets für die Promotion von Anfragen reduzieren, die im Winter beliebt sind (Skifahren, Karibikstrände, Weihnachtsreisen nach Europa usw.). Und ab der Neujahrssaison (zwei bis drei Monate vor der Ansturmnachfrage) beginnen Sie im Gegenteil aktiv damit, sie zu bewerben und die Wirkung durch zusätzliche Werbekanäle zu erhöhen (Promotions in sozialen Netzwerken, Veröffentlichungen in städtischen Gemeinschaften, Videos auf YouTube-Kanälen zum Thema Freizeit und reisen) …
Geben Sie vollständige Informationen auf der Website an
Es ist wichtig, dass die Website Fragen von Kunden beantwortet (z. B. wie lange dauert der Flug, wie ein Visum ausgestellt wird, mögliche Kleiderordnung im Land und Verhaltensregeln, interessante Orte usw.). All dies muss im Inhalt der entsprechenden Abschnitte und Seiten der Website behandelt werden.
Stellen Sie die Aufgabe für Texter richtig ein
Wenn Sie möchten, dass die Texte auf der Website Ihr Produkt „verkaufen“, müssen Sie Textern mehr als nur eine Liste von Schlüsselwörtern geben. Beschreiben Sie den Plan, die Struktur des Textes, die offenzulegenden Punkte, geben Sie Links zu Informationsquellen an. Überprüfen Sie den fertigen Text, damit sich nicht herausstellt, dass das berühmte deutsche Schloss Neuschwanstein plötzlich in die Slowakei umgezogen ist. Ja, logische Fehler in der Beschreibung sind leider keine Seltenheit.
Nutze die Besonderheiten und Magie der Zahlen im Titel-Meta-Tag
Dieses Seiten-HTML-Code-Tag ist für die Phrase verantwortlich, die im Seiten-Tab im Browser und in der Site-Beschreibung in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sehr oft ist es einfach eine Reihe von Stichworten - "Last Minute Touren nach Tunesien, Urlaub in Tunesien zu Last-Minute-Preisen." Dies ist ein Fehler, durch den die Anzahl der Besuche auf der Website reduziert wird. Der Text im Titel sollte einen zusammenhängenden Satz enthalten, der verständlich ist und zum Betrachten des Inhalts anregt. Zum Beispiel wie im Screenshot unten (siehe unten Abb. 4). Die Zahlen in der Anzeige (z. B. der Preis) ergeben eine Steigerung der Klicks um etwa 30 %.
Sparen Sie Unternehmensressourcen
Die Suchmaschinenoptimierung von Websites wird oft ausgelagert, was ziemlich schwer zu kontrollieren ist. Wenn Sie eine eigene Marketingabteilung haben (oder nur einen Vollzeit-Vermarkter), kann diese SEO und kontextbezogene Werbung durch Softwarelösungen selbstständig bewältigen. Für Unternehmensbedürfnisse können Sie den Online-Marketing-Multiservice PromoPult nutzen. Die Automatisierung der Einrichtung von Werbekampagnen ermöglicht es selbst einem Laien, innerhalb weniger Stunden eine Werbeaktion von Grund auf neu zu starten. In Ihren Händen und unter Ihrer strengen Kontrolle bleiben: SEO, Kontext, PR, Reputationsmanagement, Analyse von Werbekampagnen und natürlich die Kosten für jeden Rubel aus dem Budget.
Zusammenfassung
Ein Tourismusgeschäft ohne unvorstellbare Ausgaben, auch für das Marketing, ist nicht vorstellbar. Aber Geld kann auf verschiedene Weise ausgegeben werden: eine Million investieren und zwei zurückgeben oder im Allgemeinen nur ein Donut-Loch. Moderne Methoden der Online-Werbung ermöglichen es Ihnen, jeden investierten Cent mehr als zu schlagen. Wenden Sie die bewährten Tools richtig an, verbessern Sie Ihre Produktseite und das Ergebnis wird Sie nicht enttäuschen.
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